המהפך של eBookPro מאתר שבור שחנק את עצמו למקום 1 בגוגל ועשרות לידים
“אני לא מאמין בקידום אורגני. SEO לא עובד בכלל, שפכנו על זה כסף במשך שנים ולא ראינו שום תוצאה.”
את המילים האלו אמר לנו בני כרמי בשיחת הטלפון הראשונה שלנו. הוא היה מיואש, סקפטי לחלוטין ובעיקר עייף מהבטחות של חברות קידום.כשאנחנו שמענו את זה, לא ויתרנו. נלחמנו כדי להגיע לפגישה אצלם במשרדים, כי ידענו שמאחורי המותג הזה מסתתר פוטנציאל בינלאומי מטורף.
כשהתיישבנו איתם במשרד ופתחנו את האתר מאחורי הקלעים, הכל התבהר בשנייה. קיבלנו שוק. הבנו שפשוט רימו אותו לאורך כל הדרך. הבטיחו לו "עבודה" בזמן שהשאירו את האתר עם באגים חמורים במפות האתר, 0 אופטימיזציה, ותחרות פנימית הרסנית. חברות הקידום הקודמות לקחו כסף חודש בחודש, אבל השאירו את האתר מדמם טראפיק.
eBookPro היא ההוצאה לאור והסוכנות הספרותית המובילה בישראל לפריצה לשוק הבינלאומי (באמזון ובמו"לות מסורתית). עם הפקה מעל 2,000 ספרים ותרגום של קרוב ל-1,500 ספרים, נוכחות פיזית קבועה בירידי הספרים הגדולים בעולם (פרנקפורט, לונדון, בייג'ינג) ומודל תרגום היברידי פורץ דרך המשלב בינה מלאכותית ועריכה אנושית – האתר הזה היה חייב להוביל את הרשת. בפועל? בגלל חאפרים, האלגוריתם של גוגל הלך לאיבוד בתוך האתר, עמודי שירות שלמים נבלעו, והתנועה נחסמה. הנה הסיפור על איך לקחנו לקוח שלא מאמין ב-SEO, והפכנו אותו למעריץ מספר 1 של המנוע האורגני במהלך שנת 2025 ופנים אל תוך שנת 2026.
איבוק פרו – מובילת שוק בזירה בינלאומית רוויה
החברה, שהוקמה על ידי יזמית ההייטק והסופרת טלי כרמי ומנכ"ל השיווק הדיגיטלי בני כרמי, נבנתה מתוך חזון ברור: להפוך ספרים מקומיים לסיפורי הצלחה עולמיים המניבים תמלוגים. יחד עם מנהל הפיתוח העסקי נוה כרמי, החברה פיצחה שיטה מבוססת דאטה להפקת רבי-מכר באמזון.
אבל בעוד שהם כבשו את אמזון, האתר שלהם בגוגל סבל מכל מחלה אפשרית של חוסר מקצועיות: עומס היסטורי של מאמרים ישנים, כפילויות של דפי נחיתה ממומנים שחנקו את האורגני, באגים חמורים בתוספי ה-SEO, וחוויית משתמש שגרמה לחנות איקומרס ספרותית להיראות כמו אתר תדמיתי מנומנם. המשימה שלנו הייתה להוכיח לבני, שחור על גבי מסך, ש-SEO זה המנוע הכי רווחי בעסק שלו כשעושים אותו בצורה מקצוענית.
האתגרים שידענו מראש
ניתוח מעמיק ב-Google Search Console ומחקר מתחרים קשוח חשפו ארבעה כשלים מבניים חריפים (שאף חברה לפנינו לא טרחה לבדוק):
4. חוסר ניצול מוחלט של מדדי סמכות (E-E-A-T) וסריקת AI
באתר של eBookPro לא היו דפי צוות מורחבים, לא היו פסקאות מחבר חתומות של בני כרמי עצמו (שהוא אוטוריטה בתחום), והאתר היה אטום וחסום טכנולוגית לסריקה של מנועי בינה מלאכותית – מה שגרם לגוגל פשוט לחתוך את ציוני הסמכות של האתר.
2. היררכיה שבורה ותקלות HTTP חמורות
תוספי ה-SEO הישנים הוגדרו בצורה שגויה, וגרמו לכל פירורי הלחם (Breadcrumbs) להוביל לעמודים ללא תעודת אבטחה ( HTTP במקום HTTPS ). בנוסף, הפוטר הכיל עשרות קישורים שבורים וההיררכיה המבנית של כותרות ה-HTML הייתה הפוכה ומבולגנת.
1. קניבליזציה מטורפת ואי-סדר אסטרטגי
על ביטויי מפתח קריטיים כמו "תרגום ספרים", "הוצאה לאור באמזון" או "הוצאה לאור באנגלית", האתר הציג 4–5 עמודים שונים שהתחרו זה בזה. דפי נחיתה ממומנים ומאמרים ישנים "בלעו" את כוחם של עמודי השירות הראשיים ומנעו ממלכתחילה להגיע לטופ.
מה עשינו בפועל?
1. ניסוי וטעייה בארכיטקטורת האתר: ניקוי קניבליזציות וריכוז כוח
זיהוי הכשל המבני: רוב התנועה האורגנית סבלה מפיזור קשה. שאילתות חזקות כמו "הוצאת ספרים" הגיעו לעמודים פנימיים דלים במקום לרכז כוח בעמודי הכסף.
הניסוי והפיצוח: ביצענו מיפוי של עמודים כפולים. מחקנו מאמרים ישנים שיצרו תחרות פנימית וביצענו הפניות 301 מסיביות ישירות לדף הבית ולדפי השירות המרכזיים כדי לרכז את כוח ה-SEO (Link Equity).
דוגמה מובהקת: שלושה מאמרים שונים שהתחרו על הביטוי "הוצאה לאור באמזון" הופנו כולם ב-301 לדף הבית כדי להעניק לו את מלוא הקישוריות והסמכות הראויה לו.
2. פתרון קניבליזציית עמודי נחיתה ממומנים (Paid vs. Organic)
הפרדת כוחות: זיהינו קניבליזציה חריפה בביטויים "תרגום ספרים" ו*"תרגום ספר מעברית לאנגלית"* בין דף נחיתה שיועד לקמפיינים ממומנים לבין עמוד השירות האורגני באתר.
הפתרון הטכני: שינינו את ה-URL של דף הנחיתה Mמומן, העברנו את הכוח האורגני שלו באמצעות הפניית 301 לעמוד האורגני הראשי, והגדרנו את עמוד הנחיתה הממומן תחת תגית
No-Indexקשיחה – מה שפתר מיד את הבלבול של גוגל וכיוון אותו להציג את עמוד הרכישה המדויק.
3. ארגון מחדש של מבנה ה-URLs וביצוע הפניות 301 מסיביות
חיסול עמודי זבל כפולים: מחקנו עמודי טסט ריקים ועמודים ישנים עם handles כפולים (כמו
service-2-heאוauthors-he-search) שנוצרו במערכת לאורך השנים ופגעו במבנה ה-URLs הנקי של האתר.תיקון תוסף ההפניות השבור: זיהינו כי תוסף ההפניות הישן של האתר היה שבור לחלוטין וייצר עשרות שגיאות 404 חמורות מבלי שאיש שם לב. מחקנו את התוסף הישן, התקנתנו תוסף הפניות חדש ומאובטח, והעברנו ידנית כ-25 הפניות קריטיות שנבדקו אחת-אחת כדי למנוע לולאות הפניה (Redirect Loops).
עדכון קישורים פנימיים חיים: עברנו על כל הקישורים פנימיים הקיימים באתר ועדכנו אותם פיזית לכתובות החדשות, כדי למנוע מצב שהבוטים של גוגל יעברו דרך הפניית 301, מה שמקצר את זמן הזחילה ומשפר את מהירות המעבר בין הדפים.
4. בנייה מחדש, שכתוב ועיצוב מוחלט של דף הבית ועמודי השירות השבורים
פירוק האתר מהיסוד: גילינו שהאתר הישן היה במצב של קריסה מבנית – חיתוכי העמודים היו מעוותים, הקוד היה מסורבל, והעמודים האסטרטגיים החשובים ביותר היו שבורים ולא ראויים להצגה לגולש או לסורק של גוגל.
שכתוב תוכן מונחה המרות (Copywriting): לקחנו כל עמוד שירות בנפרד (כמו דפי תרגום ספרים, הוצאה לאור באמזון, עימוד ועיצוב עטיפות) ושכתבנו אותם לחלוטין מהמילה הראשונה. הזרקנו את ביטויי הכסף הנכונים, בנינו היררכיית מסרים ברורה, והפכנו את הטקסטים הישנים והדלים לתוכן ארוך, מעמיק ומוכר.
עיצוב מחדש (UI/UX): עיצבנו מחדש את דף הבית ואת עמודי השירות כדי להעניק להם מראה של בית קפה ספרותי בינלאומי ויוקרתי. סידרנו את הגריד של אלמנטור, תיקנו את הרספונסיביות למובייל, ויצרנו חוויית גלישה חלקה שמורידה את אחוזי הנטישה (Bounce Rate) בצורה דרסטית.
אופטימיזציית "תקציב הזחילה" (Crawl Budget) בקובץ ה-Robots: במקביל לשדרוג העמודים, בנינו והגדרנו קובץ
robots.txtנקי ומותאם אישית. חסמנו לחלוטין מאינדוקס עמודי מערכת פנימיים, דפי דוגמאות ריקים ותגיות (Tags) מיותרות שגרמו לגוגל לבזבז נפח סריקה לחינם על חשבון עמודי השירות החדשים שבנינו.החרגת קטגוריות שירות פיקטיביות: ביטלנו אינדוקס של קטגוריות מערכת מובנות (כמו
Mics Pagesוקטגוריות שירותים) לאחר שהבנו שהאתר לא נבנה תחת מבנה קטגוריות נכון, ובכך מנענו יצירת תוכן דל (Thin Content).הטמעת תגיות קנוניקל (Canonical Tags) רוחביות: הגדרנו תגיות קנוניקל קשיחות בכל דפי הספרים והווריאציות, כדי להבטיח שגוגל תמיד ידע להעניק את כל כוח ה-SEO אך ורק לעמוד הראשי והנקי של הספר או השירות.
5. אופטימיזציית On-Page ותיקון היררכיית HTML ותעודות אבטחה
תיקון פירורי לחם שבורים: פתרנו באג חמור בתוסף ה-SEO ששלח את כל פירורי הלחם (Breadcrumbs) לעמודי לא מאובטחים. סידרנו את פירורי הלחם בצורה היררכית מאובטחת () בכל דפי השירות וה-AI באתר.
סידור כותרות HTML: סידרנו מחדש את מבנה הכותרות (H1-H3). החלפנו כותרות אלמנטים עיצוביים שהוגדרו בטעות כראשיות, והזרקנו את מילות המפתח המדויקות (כמו "תרגום ספר הדרכה", "תרגום ספרותי" ו*"כמה עולה לתרגם ספר"*) לתוך תתי-כותרות H2 ייעודיות, כדי לעזור לגוגל לקרוא את מבנה הדף בשבריר שנייה.
6. הזרקת תוכן ומדדי סמכות (E-E-A-T) ומוניטין אנושי (ההבטחה שנתנו לבני)
פסקאות מחבר בעידן ה-AI: כפי שהבטחנו לבני בפגישה, הטמענו פסקאות מחבר (Author Box) חתומות בסוף כל מאמר ועמודי שירות על שמו כמנכ"ל ואוטוריטה מקצועית. המהלך הוכיח לגוגל שיש אדם בשר ודם, מומחה אמיתי, מאחורי המילים.
בניית אסטרטגיית מותג מבדלת: עיבינו משמעותית את עמודי השירות הדלים. הוספנו תוכן המסביר במדויק למה eBookPro היא החברה המובילה בשוק: דגש על המודל ההיברידי המשולב החוסך 40%-60% בעלויות, הצגת הסוכנות הספרותית הבינלאומית ValCal, והבלטת סליידרים של סופרים מוכרים (כמו אדיבה גפן, צבי יחזקאלי ושי אביבי).
7. שיפור מהירות האתר פי 2 והתאמה לעידן ה-AI (LLMs)
פתרון בעיות Core Web Vitals: האתר עמד על ציון מהירות נמוך במיוחד (25 במובייל). התקנו את תוסף
Flying Scripts, יצרנו השהייה (Delay) מתוכננת של סקריפטים כבדים, ביצענו החרגה שלLazy Loadלתמונת ההירו הראשית, וקיסטמנו את הגדרות אלמנטור ו-WP Rocket. התוצאה: שיפור זמני טעינת האתר פי 2!סריקת מנועי AI (LLMs): היינו חלוצים והטמענו קובץ טקסט ייעודי והגדרות אופטימיזציה מיוחדות המאפשרות לבוטים של מנועי בינה מלאכותית (LLMs) לסרוק את האתר בצורה לוגית. המהלך הקפיץ את הסיכוי של eBookPro להופיע כתשובה רשמית בצ'אטבוטים ומנועי חיפוש מבוססי AI (SGE).
התוצאות בשטח
השילוב בין בנייה ועיצוב מחדש של עמודים שבורים, פתרון קניבליזציות חריף, הזרקת סמכות אנושית (E-E-A-T) ואופטימיזציה טכנולוגית למהירות ובינה מלאכותית, הביא לזינוק פנומנלי בתוך זמן קצר. בני כרמי, שפעם אמר ש-SEO לא עובד, התחיל לקבל עשרות לידים כל חודש.
- עשרות לידים חמים מדי חודש שסוגרים עסקאות בעשרות אלפי שקלים.
הביטוי התחרותי ביותר בענף – "תרגום ספר לאנגלית" – זינק באופן רשמי אל המקום ה-1 בגוגל!
הביטוי הראשי – "תרגום ספרים לאנגלית" – כבש גם הוא את המקום ה-1 בגוגל!
הביטוי הגנרי החזק – "תרגום ספרים" – רשם שיא חדש והגיע למיקום ממוצע של 1.7 (תנודה קבועה בין מקומות 1-2).
עלייה של אלפי כניסות ושיפור קליקים מטורף: האתר יצא מהמצב הסטטי שבו היה חסום, רשם שיאי תנועה חדשים ב-Google Search Console, והזרים כמות לידים יציבה, איכותית ובשלה מהאורגני אל מחלקת המכירות.
יצירת תנועה קבועה ממנועי AI: בזכות קובץ ה-LLMs המיוחד וההכנה הטכנולוגית, האתר החל לייצר נוכחות ותנועה מתוך סקירות ה-AI של גוגל וצ'אטבוטים מובילים בעולם, שהחלו להמליץ על eBookPro כסוכנות המובילה בשוק.
תוכן עניינים
דניאל אוזאן
שנקבע לנו פגישה?
מזמין אתכם לפגישת Zoom איתי אחד על אחד, שנבדוק אם אנחנו יכולים לעשות לך יותר כסף, ממה שקיים היום תכל׳ס.
עוד תוכן מעניין
עוד ים ערך שיעזור לך לקדם את המותג שלך
