300 קטגוריות 0 סדר והיום?
פי 2 מכירות בלי שקל פרסום
“מאז שעשיתי שינויים בתפריט – האורגני מת. פשוט נעלמנו מגוגל.”
שראיתי את הפוטנציאל שהיה קיבלתי שוק.
סמארט קייס הוא אתר איקומרס שמוכר אביזרים לסמארטפונים, שעונים חכמים וגאדג’טים – עם קטלוג עצום שכולל מאות קטגוריות ואלפי מוצרים.
בשיאו, האתר הצליח לייצר עשרות אלפי שקלים בכל חודש מתנועה אורגנית בלבד – בלי פרסום ממומן, רק בזכות SEO שנבנה לאורך זמן.
אותו שינוי כלול היה בהוספת קטגוריות חדשות, שכפול תתי-קטגוריות קיימות, והסרת היררכיה שהייתה בנויה נכון – מה שגרם לגוגל לאבד כיוון לחלוטין.
האתר החל ליפול בדירוגים, התנועה האורגנית נחתכה, וההכנסות הצטמצמו משמעותית.
במשך חודשים, האתר תפקד מתחת לפוטנציאל שלו – עד שהתחלנו את תהליך השיקום האורגני בפברואר 2025.
סמראטקייס חנות איקומרס בתחום רווי
האתר נבנה מתוך חזון ברור: להיות היעד המרכזי בישראל לאביזרים חכמים – עם מנוע אורגני שמביא לקוחות בלי לשלם על כל קליק.
ואכן, למשך תקופה – זה עבד. גוגל אהב את האתר, הקטגוריות דורגו, תנועה אורגנית יציבה הובילה למכירות חודשיות של עשרות אלפי שקלים.
אבל אז – קרה מה שקורה להרבה בעלי אתרים: “רציתי לשפר את הניווט, אז הוספתי כמה קטגוריות… פתאום התחילו להיעלם מוצרים בגוגל. לא הבנתי למה.”
זה לא היה אתר “שנבנה לא נכון” – זה היה אתר שעבד, ואז התקלקל.
האתגרים שידענו מראש
ללקוח היה טבלה מסודרת שהראתה מה היה המכירות בעבר, וממש רואים את הירידה מחודש לחודש עד למצב שכמעט ואין מכירות…
3. האמון של גוגל
גוגל כבר איבדה את האמון באתר, האתר נפל מדירוגים, איבד קליקים, הופעות ולקוחות, מה שהוביל לירידה דרסטית במחזורי המכירות.
2. היררכיה לא תקינה
מעל 300 קטגוריות לא ממוינות, אי אפשר לנווט לקטגוריות מהתפריט ודף הבית, בלי היררכיה הגיונית או היררכיית HTML בריאה (H1, H2).
1. קניבליזציה חריפה
מאות קטגוריות מתחרות אחת בשנייה, ביטויים שמופיעים ב־3–4 עמודים שונים, מה שיוצר אי סדר באתר עם מאות קטגוריות.
מה עשינו בפועל?
1. מבנה האתר והיררכיה
בניית היררכיה חדשה לאתר: סידור לפי מכשיר/שימוש/מותג במקום מבנה מבולגן.
מחיקת עשרות קטגוריות כפולות ושחזור מבנה קטגוריות נקי.
טיפול עמוק בקניבליזציה – זיהוי עמודים עם תוכן דומה ומיזוג או מחיקה לפי עדיפות SEO.
שינוי עשרות URL-ים של קטגוריות לפי עקרונות היררכיים ונוחות ניווט.
ביצוע הפניות 301 לכל עמוד רלוונטי כדי לשמור על כוח SEO שנצבר.
תפריט עליון ותחתון (Header/Footer) שודרגו עם ניווט חכם ודגש על קטגוריות אסטרטגיות.
2. אופטימיזציה לעמודי קטגוריה ומוצר
עדכון מטא טייטלים ודיסקריפשנים רלוונטיים לפי מילות מפתח וביטויי זנב.
הוספת תוכן שיווקי לעמודי קטגוריות כולל תועלות ללקוח, כוונת רכישה ברורה והנעה לפעולה.
הוספת H1 לעשרות עמודים שהיו חסרי כותרת, כולל קטגוריות, מוצרים, בלוגים, ארכיונים.
שינוי מבני H2/H3 לפורמט היררכי תקני.
אופטימיזציה לדפי מוצר: כותרות, תיאורים, ALT לתמונות, הנעה לפעולה.
3. ניווט נכון בדף הבית
בנייה מחדש של עמוד הבית עם תצוגה ברורה של קטגוריות מובילות.
שיפור עמוד "אודות": הוספת תמונה, סיפור אישי וחיבור רגשי.
התקנת תוסף מחבר לכל הפוסטים: ביוגרפיה, תמונה ותיאור.
4. בלוג ותוכן אסטרטגי
כתיבה ופרסום של מעל 15 מאמרים אסטרטגיים, למשל:
"איך לבחור מטען נייד שמתאים לטיסות?"
"איך מחברים שעון אפל לאנדרואיד?"
"המדריך המלא לרצועות לשעון חכם"
כל מאמר כלל קישורים פנימיים לעמודי מוצרים וקידם ביטויים מרכזיים.
הוספת שאלות ותשובות בכל עמוד קטגוריה – שיפור ערך לגולש ונוכחות בגוגל (featured snippets).
קישור בין מוצרים למאמרים בתחתית כל פוסט (related products).
5. קישורים חיצוניים (Off Page SEO)
בניית קישורים ממאמרים באתרים סמכותיים בתחום הטכנולוגיה, צרכנות ו-lifestyle.
יצירת 10+ Backlinks איכותיים עם עוגני טקסט מדויקים (לדוגמה: "רצועה לשעון אפל", "מטען נייד לאייפון").
6. התאמות טכניות לגוגל
הוספת תגיות meta בכל עמוד: כולל קטגוריות, עמודי מדיניות, סל קניות, עמוד משלוחים ועוד.
שיפור ביצועים טכניים: מהירות, תמיכה ב־WebP, דחיסת תמונות, caching.
עדכון Sitemap.xml, robots.txt והטמעת schema לעמודי מוצרים ומאמרים.
תיקון בעיות Core Web Vitals: CLS, LCP, TBT.
7. ניתוח ומעקב ב־Google Search Console
-
- עבודה קבועה על GSC לזיהוי:
- ביטויים עם CTR נמוך → שיפור כותרות ודיסקריפשנים.
- עמודים מאבדים טראפיק → רענון תוכן והוספת ערך.
- ביטויים חדשים עם הופעות → הפקת תוכן ייעודי.
- מעקב שוטף על שאילתות, קליקים, מיקומים וירידות/עליות בכניסות.
התוצאות: הכפלה של המחזור בנישה תחרותית
עלייה במספר ההזמנות החודשיות: מ־58 הזמנות בינואר ל־97 במאי.
עלייה במחזור החודשי: מ־₪7,547 בינואר ל־₪15,541 במאי ויולי מעל- ₪25,261
עלייה בכניסות אורגניות: מ־3,530 בינואר ל־5,000 במאי.
עלייה בהופעות בגוגל: מ־186,000 ל־204,000.
מדד 📊
כניסות חודשיות
מחזור מכירות מאורגני
מוצרים שנמכרו מאורגני
CTR על מונחי מפתח
הופעות בגוגל
ינואר 2025
3,530
7,547
58
בינוני
186,000
יוני 2025
5,000+
21,522
140
עלייה דרמטית (פי 4)
204,000
תוכן עניינים
דניאל אוזאן
שנקבע לנו פגישה?
מזמין אתכם לפגישת Zoom איתי אחד על אחד, שנבדוק אם אנחנו יכולים לעשות לך יותר כסף, ממה שקיים היום תכל׳ס.
עוד תוכן מעניין
עוד ים ערך שיעזור לך לקדם את המותג שלך
